Banalisation d’un produit

Ce type de question teste la compréhension de la dynamique concurrentielle dans les secteurs de biens de consommation et de distribution, en particulier quand un produit perd sa différenciation. Le candidat doit savoir expliquer comment l’absence de distinction perçue entre les offres pousse les acteurs à se battre sur le prix, ce qui comprime les marges et peut détériorer la rentabilité de tout le secteur. Les recruteurs posent ce genre de question pour vérifier que le candidat sait relier l’analyse stratégique à ses conséquences financières, notamment sur le pouvoir de fixation des prix, la structure des coûts et la qualité des résultats d’une entreprise.